در سالهاي
اخير جهت توسعه اقتصادي كشور واستفاده از تجارت خارجي به عنوان يكي از
محورهاي‌اصلي رشد وتوسعه اقتصادي، افزايش ذخاير ارزي، ايجاد زمينه‌هاي
اشتغال و رونق كسب و كار براي صنايع‌مختلف و رهايي از اقتصاد تك محصولي
نفت، روند پژوهش دراين مورد شتاب بيشتري گرفته است هرمحصولي كه صادر مي‌شود
در منطقه توليد آن محصول رشد و توسعه اقتصادي ايجاد مي‌شود. جهت افزايش‌صادرات
به فعاليت بازاريابي و تدوين استراتژيهاي مؤثر براي ورود به بازارهاي
جهاني بايد بيشتر و بهترپرداخته شود. جوان بودن جمعيت كشور، توسعه صادرات
را مي‌تواند به عنوان يكي از استراتژيهاي ايجاداشتغال منظور داشت جهت وارد
شدن به بازارهاي جهاني نيازمند طراحي استراتژي مناسب بازاريابي بين‌المللي
مي‌باشيم در شروع قرن 21 جهان با دو تحول تغيير اساسي مواجه است.
1-
روند جهاني شدن 2-
پيشرفت سريع تكنولوژي
بنابراين اتكا به بازارهاي داخلي ديگر
كافي است گرچه آسان‌تر است از اين پس بايد جهاني انديشيد و ملي‌و بومي‌عمل
نمود پيشرتف ارتباطات و توسعه شبكه‌هاي اطلاع رساني جهاني فعاليت‌هاي
بازاريابي را بسيارتخصصي و پيچيده نموده است بازاريابي را به صورت يكي از
محورهاي اصلي فعاليت بازرگاني و مديريتي‌درآورده است. در بازاريابي جهاني
بايد به عوامل اصلي محيطي كه پيوست در حال تغيير و تحول و تعامل بايكديگر
هستند مانند اقتصاد، تكنولوژي، سياست، قانون و فرهنگ توجه كافي مبذول داشت
و استراتژي‌بازاريابي براي هر كشور را با توجه به اين عوامل طراحي نمودد و
به ويژه ارزشهاي فرهنگي محيط را براي‌افزايش فروش در نظر گرفت. فرويپاشي
شوروي سابق و حركت كشور چين به طرف اقتصاد بازار، آزادي‌كشورهاي اروپاي
شرقي، تشكيل اتحاديه اروپا، رشد و توسعه اقتصادي كشور جنوب شرق آسيا و...
همگي‌فرصت‌هاي نوين بازاريابي را به ارمغان آورده‌اند. توسعه GATT (موافقن كلي روي تعرفه
گمركي و تجارت) وسازمان و نهادهاي اقتصادي جهاني و منطقه‌اي همكاريهاي
اقتصادي و بازرگاني، WTO (سازمان تجارت‌جهاني) تسهيلات و تمهيدات فعاليت بازاريابي و
بازرگاني را بوجود آورده‌اند به همان نسبت هم با رقابت‌آزادند مواجه شدن،
تميهدات و محدوديت‌هايي را بجود آورده‌اند و رقابت از قيمت به رقابت بد
كيفيت وبسته‌بندي انتقال يافته است پايان جنگ سرد سياسي جاي خود به جنگ
سرد اقتصادي و تبليغاتي و فعاليت‌مناسب بازاريابي داده است در قرن 21 شركت‌ها
و كشورهايي برنده خواهند بود كه با نوآوري و فعاليت‌مناسب بازاريابي از طريق
طراحي استراتژيهاي بازاريابي بتوانند فرصت‌هاي نوين تجاري را كشف نموده و
اآنها بهره برداري نمايند و هرچه بيشتر در صحه تجارت و رقابت جهاني وارد
شده و فعال باشند و تبوانند سهم‌مناسبي از اين بازار را گرتفه و آرنا حفظ
نموده و درآينده توسعه بخشند با توجه به نكات فوق و نيز شرايط‌بوجود آمده
در نظام تجارت جهاني تمامي‌كشورها و بويژه كشورهاي درحالت وسعه بر آن شده‌اند
كه بانگرشي جامعه و با توجه به تحولات اقتصاد بين‌الملل برنامه‌هاي توسعه
اقتصادي خود را مورد ارزيابي قراردهند بديهي است جمهوري اسلامي‌ايران نيز به
عنوان يك كشور در حال توسعه كه تاكنون اقتصاد غيرنفتي آن‌نقش و حضور
چنداني دراقتصاد بين الملل نداشته نمي‌توانست از اين جريان و تحولات جهاني
مستثني باشداز آنجا كه حضور ايران در صحنه اقتصاد بين الملل طي چند دهه
گذشته عمدتاً به فروش نفت خام و ورود انواع‌كالاها خلاصه شده است لذا
برنامه‌هاي توسعه اقتصادي كشور هيچگاه در پيوند ارگانيك و توسعه‌زا با تجارت‌خارجي
و توسعه صادرات قرار نگرفت به نظر مي‌رسد كه دستيابي به هر گونه راه حل
در جهت رفع و ياتخفيف مشكل فوق و نيز برقراري ارتباط ميان هر يك از
بخشهاي اقتصادي كشور و ازجملهبخش كشاورزي بااقتصاد بين الملل مستلزم ايجاد
سياست‌هاي مناسب، اعمال ديدگاه‌هاي مقتضي و اجراي برنامه‌هاي زيربنايي‌و
مستمري خواهد بود كه براساس بررسيها و پژوهشهاي جامع ارائه و تهيه گرديده
است بي‌ترديد نتايج‌مجموعه پژوهشهاي اين پروژه مي‌تواند شنخت لازم را براي
سياست‌گذاري و اتخاذ راهكارهاي پايه براي‌توسعه تجارت كشاورزي، حضور مؤثر در
بازارهاي بين‌المللي روند الحاق به سازمان جهاني تجارت، مقابله بااثرات
منفي ناشي از اجراي موافقتنامه WTO به بخش كشاورزي و ساير مسائل مرتبط در اختيار قرار مي‌دهد.
آنچه
پيش روي داريد حاصل پژوهشي است با عنوان بازاريابي و بازاررساني زيره و
زرشك در استان‌خراسان